自从长城汽车旗下豪华SUV品牌——“WEY”在上海车展上市以来，许多人都非常关心“WEY”的市场表现到底如何，第一步是成功还是失败？

前几天，长城汽车宣布6月份“WEY”品牌的终端销量达到3166辆。同时在手订单超过两万辆。

作为一个全新的汽车品牌，在上市只有两个月、经销商体系还没有建立起来、正式卖车只有大半个月、产能还在爬坡的情况下，能够取得3166辆终端销量，订单超过两万辆，表现相当不错了。可以说“WEY”品牌打响了第一炮，初试牛刀表现不俗。

“WEY”品牌目前经销商还很少

“WEY”品牌是长城汽车着力打造的豪华SUV品牌，单独设立销售网络。

除了在技术研发、产品力和工艺品质上体现“轻奢品质” “WEY”品牌在店面建设上，也坚持以“中式豪华”为理念，打造独一无二的4S店。

“WEY”品牌的投资人基本来自哈弗经销商，是精心挑选出来的。在经销商准入、建店标准、市场管理和人员培训方面，长城汽车严格按照“WEY”品牌高端定位的服务标准来进行。

从店面土建、装修到员工培训，起码需要好几个月的时间。“WEY”品牌作为长城旗下的豪华SUV品牌，店面设计要营造出高端豪华的环境氛围，要和“WEY”品牌的定位相匹配，这些都需要时间。

6月10日，全球首家WEY品牌旗舰店--北京易有为WEY品牌4S店，在北京朝阳区兴达汽车广场举行开业典礼。这是“WEY”品牌第一家正式开业的特许经营店。开业活动现场还举行了百位车主交车仪式。

从这家店的设计风格来看，玻璃幕外墙尽显档次，店内宽敞舒适，标配了洽谈区、客户休息区、儿童乐园区、阅读区、母婴室等完善的设施空间，让客户充分享受购车过程中的豪华体验。

之后，上海、吉林、石家庄、邢台等地按照统一标准建设的一批“WEY”品牌4S店陆续开业并交付新车。

目前，全国建成开业的“WEY”品牌4S店只有小几十家，距离年底要达到的200家还有很大差距。

在只有几十家4S店开业的情况下，短短20天，“WEY”品牌就交付客户3116辆新车，并且取得了两万多辆订单的优异成绩，充分说明“WEY”品牌受到了国内汽车用户的广泛认可。

“WEY”品牌只能成功不能失败

去年11月广州车展前夕，长城汽车在广州发布旗下豪华SUV品牌——“WEY”，宣告正式进军中国豪华SUV市场。

长城汽车的新品牌“WEY”，源于长城汽车创始人魏建军的姓氏“魏”。用个人姓氏命名全新豪华品牌，是长城汽车美国战略咨询公司提出的建议。

魏建军曾担心这么做是否过于大胆。经过深思熟虑，魏建军决意以自己的姓氏郑重承诺，像守护自己的荣誉和信仰一样，去捍卫这个品牌。

今年上海车展期间，魏建军在和媒体沟通时，半开玩笑地说，“WEY”是一个挑战者，把我的姓都赌上了。“WEY”品牌只能成功，不能失败。

作为中国汽车企业第一个自主豪华SUV品牌，“WEY”品牌历时四年研发，累计投资逾100亿人民币。“WEY”品牌拥有中国第一支专注于SUV研发的外籍团队，坐拥国内最大的研发中心和最大规模的试驾试验场地，也是第一个配备99%自动化智能工厂的品牌。

自去年11月“WEY”品牌发布以来，从产品的完善到经销商的甄选，以及广告传播，长城汽车做了大量的准备工作。

今年4月19日上海车展前夕，长城汽车正式公布了“WEY”品牌VV7c/VV7s两款车型的售价，并开始接受预定。

今年上海车展期间，一则魏建军亲自出马，为以自己姓氏命名的“WEY”品牌代言的宣传片，引起业界的极大轰动。 一向沉稳、内敛、低调、不喜欢出头露面的魏建军，为了“WEY”品牌的成功，也是拼了。

自4月19日上海车展VV7c/VV7s正式公布售价，到5月底全球第一批WEY车主诞生，再到6月份第一批WEY品牌4S店开业，节奏非常紧张。在此期间，长城汽车组织了多批媒体试驾“WEY”品牌VV7c/VV7s。

为了让更多消费者认识“WEY”品牌，今年5月，长城汽车携哈弗和“WEY”两大品牌，耗巨资加入了央视的国家品牌计划。

从6月份短短20天交车3116辆的业绩来看，这些努力都没有白费。

“WEY”品牌年销10万有可能实现

“WEY”品牌CEO严思先生6月10日在首家4S店开业仪式上表示：“WEY”品牌自面世以来受到了业界以及汽车用户的广泛关注，首批上市的VV7c/VV7s是长城汽车深耕SUV市场的承诺。今年WEY品牌将计划年内实现10万辆销量，年底实现全国200家“WEY”品牌专属4S店，为用户提供全面细致的优质服务和购车体验。

如果要实现“WEY”品牌年内10万销量的目标，下半年平均每个月要售出1.6万辆新车，已有的两万订单只能满足一个多月的销量。另外，正在建设中“WEY”品牌4S店，要抓紧时间开业。“WEY”品牌的产能，也要尽快满足订单的需求。

对于“WEY”品牌两款车型的产品力，试驾的媒体和首批用户都给予了极高的评价。尽管坊间也有一些杂音，但并不影响“WEY”品牌的发展势头。

目前在国内自主品牌高端SUV中，唯一可以与“WEY”品牌竞争的，只有吉利汽车的领克品牌。但是领克第一款新车今年四季度末才上市销售，“WEY”品牌在时间上赢得了先机。

今年下半年，比“WEY”品牌VV7小一号的VV5将正式上市，将进一步完善产品结构。

有分析认为，通过大半年的品牌推广活动，“WEY”品牌的知名度有了大幅提升，在许多消费者心目中逐步建立了良好的口碑。再加上豪华高端的店面，以及不断完善的售前、售中、售后服务，“WEY”品牌的吸引力越来越大，年底完成10万辆的销量目标，还是有一定把握的。

在耕耘国内市场的同时，“WEY”品牌还将进军国际市场。今年9月的法兰克福车展上，将展现“WEY”品牌中式豪华的初心与匠心，与国际豪华汽车大牌同台争艳。（完）