几乎每一个曾经存在的汽车公司都有一个明确的口号。

有些非常有名，以至于它们已成为日常语言的一部分。有些是在遥远的过去梦想出来的，有些仍在使用。然后是时候研究 最著名的标语 背后的故事——以及该公司 今天使用的是什么：

奥迪：Vorsprung durch Technik

在 80 年代初期，奥迪被广泛视为豪华的大众汽车，而不是宝马和梅赛德斯-奔驰的真正竞争对手。像Quattro这样令人兴奋的新车开始改变这种状况，但它的营销需要推动。新成立的英国广告公司Bartle Bogel Hegarty (BBH) 的任务是改变其形象。

1982 年，BBH 的创意总监John Hegarty参观了奥迪的 Ingolstadt 工厂，寻找灵感。 他在工厂墙上一张褪色海报上的“ Vorsprung durch Technik”声明中找到了它，这是一条旧的内部营销信息。它大致的意思是“通过技术取得进步”，并以字面意思表达了英国消费者开始欣赏德国制造汽车的品质，当时大多数国产汽车都出了名的差。

奥迪：Vorsprung durch Technik

赫加蒂后来回忆说：“我没想到它会变得如此流行。它说了一切，什么也没说”，但“它只是抓住了人们的想象力……每个人都看着我，好像我 [起初] 疯了一样。” 似乎打破了良好沟通的基本规则——让信息从字面上理解——它取得了胜利。在电视广告中由听起来非常英国“退休上校”的杰弗里帕尔默配音是另一个天才之举。

不管是否疯狂，这个短语进入了语言，标语最终被许多非德语国家使用，包括欧洲大部分地区，包括英国、 法国 和加拿大。它后来在美国使用，在那里它经常与英语对应词“ Innovation through technology ”并存。