懂大众的都买斯柯达了,这可能是你见过的销售话术之一。从一个名不见经传的捷克品牌到大众旗下的一个子公司,斯柯达算是背靠大树,从此过上了跟大众同平台生产的生活。从发动机到基础配件,斯柯达和大众都是通用的。可以说,斯柯达就是换标大众,且售价还比大众便宜,看起来物美又价廉。可是为啥销量总是差强人意呢?难道就是差了一份"信仰"吗?
11月,斯柯达共销售28000台新车,同比下降24.3%。这也是从9月份以来连续三个月出现下滑情况。车市整体低迷是一部分原因,另一部分原因在于轿车表现不佳。主力车型明锐、昕动、 晶锐等都有不同程度的下降。
轿车家族里,明锐11月份销量为12563台,同比下滑了13.53%。作为斯柯达的当家花旦,这款车的表现一直比较稳定。这款车如今已经更新到2019版本,动力上以1.5L自吸取代了原有的1.6L车型,在配置上也有所升级。无论是空间、动力、还是家用舒适度,明锐的表现都不错,但销量还不及兄弟车型速腾的一半,只能感叹这个标不行。
此外,晶锐还停留在2017版本,长时间没有更新导致它竞争力渐失,因此销量下滑比较严重。另一款入门级车型昕动在12月迎来了改进版本,不知是否能抵挡腰斩下滑的销量。
凭借终端优惠和车型改款,斯柯达的SUV领域表现平稳。小型SUV柯米克的上市曾引起一阵话题,10.99-13.09万的售价被称为"最便宜的德系SUV",不过由于沿用老旧PQ34平台而被人所诟病。这款车自上市以来就保持了5000台左右的销量。另一款紧凑型SUV柯珞克的销量也保持在4-5000台左右。不过安逸的日子也要接近尾声了,大众接连上新的探歌、途岳等,都将是不可逾越的对手。未来,斯柯达的SUV销量份额也必定受到挤压。
平心而论,在综合表现上,斯柯达并不差,甚至可以超越大众。无奈的是销量始终不能尽如人意。可以说,仅品牌影响力一项就足以让消费者忽略斯柯达的颜值、空间甚至技术。很多时候人们甚至认为它是"廉价版大众"。不过话说回来,这也跟早年自己用料和配置不足有关。目前斯柯达开始低价抢量,产品的性价比反而有所提高。冰冻三尺非一日之寒,斯柯达还是想想如何提升自己的优势和特色,另辟蹊径,不要总是想着和大众争份额,一时半会争不过啊。