自称为“颠覆者”的活动人士声称，汽车制造商正在误导潜在买家。他们还说，像丰田和宝马这样的品牌正在利用一种叫做漂绿的现象，这种现象是指就产品或服务对环境的积极影响欺骗客户。

参与通过户外广告嘲笑宝马和丰田运动的人得到了 12 位艺术家的帮助，他们提交了诙谐的艺术品，取代了 14 个欧洲城市的 400 个广告牌。这一行动恰逢今年布鲁塞尔车展以汽车为中心的活动庆祝其成立 100 周年。

活动人士说，比利时首都最近被展示各种汽车的广告牌淹没了。他们还争辩说，与他们相关的信息是不诚实的。因此，为了展示他们对这些新车的看法，他们决定在布鲁塞尔各地使用这些艺术品。一夜之间，这座城市充满了描绘不同视角的新广告。他们甚至设法让他们进入公共汽车站、火车站或地铁内。

 例如，丰田的 Land Cruiser 更名为“Toyota Land Crusher”，并加入了“Crush the life”或“Dominate life”的法语和英语标语。英国风格的车牌上还写着“CO2 XXL”，暗示着车辆的碳足迹。这就是活动家试图强调SUV的大尺寸及其越野能力的方式，这可能会损害保护野生动物及其栖息地。