德国《汽车周刊》一篇报道称，大众汽车将在法兰克福车展上公开品牌的新标志，新logo将成为大众贯彻品牌年轻化战略的重要组成部分。

车标作为汽车品牌外在展示最直观的“身份证明”，可以说是整个品牌文化的浓缩。因而车标一旦采用将持续使用很长一段时间，然后再随着不同时代的设计审美，或者是品牌理念的创新而同步升级。大众汽车自诞生以来，车标历经无数次大小调整，最终演变成如今大家熟知的形式。

说起大众车标最核心的元素“V”＋“W”，即德语中大众（Volks）和汽车（Wagen）这两个词的组合，寓意每个普通德国人都能买的起的汽车。车标主体上端是一个“V”，下端是一个“W”，叠加起来呈现出三个代表胜利的“V”型手势。

从第一代车标至今，其外延的“风车”、“齿轮”和方框等外延元素逐渐删除，只保留下主体的“三V”造型。此外，在1937年~1960年期间大众品牌logo主打黑色元素，从1967年后蓝色成为logo主基调色，且设计风格不停地在扁平化和立体化之间切换，此次新logo又“回归”到扁平化时代。

据大众市场推广总监Jochen Sengphiel介绍，新版logo将继续沿用主体元素，进行2D极简扁平处理后，风格更突显现代化，简洁明快。与此同时，大众的广告和市场推广图片也将全方位的改头换面。就连众人广为熟悉的大众广告片尾声音logo也进行了大胆革新，新配音将采用女声来宣读“Das Auto”。据悉，为此大众特意请来了德国著名配音演员Luise Helm，她是好莱坞知名性感女星斯嘉丽·约翰逊的御用德语配音。

大众集团更换新Logo将是一个大工程，大众必须在171个国家和市场上为超过一万个经销商更换约七万个Logo。这将是汽车产业迄今为止最大的重构品牌案。据悉，今年九月在德国法兰克福车展上公开新Logo后，大众欧洲品牌和经销商将率先全部启用新Logo，而中国的消费者要在十月后购买的大众汽车上才能见到新Logo。紧随其后的是大众北美、南美和其他汽车市场，该地区将在2020年初逐渐引入新Logo。预计新Logo更新换代工作将在2020年中旬彻底完成。

更新大众品牌设计是大众汽车2015年启动的2025战略的开局，接下来，大众将专注第二阶段打造电动车和推进数字化战略的工作。大众汽车希望借由此次品牌设计焕新，一举赶走“尾气门”事件爆发以来给品牌声誉蒙上的阴霾。以环保、科技和人性化的全新品牌形象重新赢回行业和消费者的信赖。接下来就让我们保持期待，看看大众能够带来什么全新改变吧！