范蠡与文种同事越王句践二十余年，苦身戮力，卒以灭吴，尊为上将军。

蠡认为在有公于越王之下，难以久居，而且深知句践为人，可与共患难，难与同安乐，遂与西施一起泛舟齐国，变姓名为鸱夷子皮。

至陶，操计然之术以治产，因成巨富，自号陶朱公。

因为经商有道，逐成巨富，民间有尊陶朱公为财神。