订阅服务在汽车制造商中越来越受欢迎。特斯拉尤其积极采用这种盈利方式。宝马也遵循了这条道路，但巴伐利亚品牌的客户似乎并不那么忠实于制造商的“愿望”。去年，该公司在部分车型上提供按月订阅激活加热座椅的服务，引发了一波不满。

众所周知，宝马修改了“按需”付费服务和功能的方法。宝马销售和营销董事会成员彼得·诺塔在接受 Autocar 采访时表示，加热座椅不包含在收费清单中。它要么在装配线上的汽车中，要么根本就不在那里。

该公司专注于与驾驶和停车辅助等服务相关的软件和产品的“按需功能”。客户在购买汽车后就可以添加它们。

这位高层经理表示，付费软件服务不会像标准配置中那样引起客户的反对。例如，选择停车助手时，人们会明白这是一款特定的软件，并且需要花钱，就像电影或应用程序的附加功能一样。